Z세대는 소비에서 자기 표현과 개성을 가장 중요하게 생각하는 세대입니다. 이들은 단순히 예쁘고 값비싼 쥬얼리를 선택하기보다, 나만의 색감과 상징성을 담아낼 수 있는 디자인을 선호합니다. 특히 커스터마이징을 통해 자신만의 이야기를 담아내는 방식이 큰 인기를 끌고 있습니다. 이번 글에서는 Z세대가 열광하는 국내 쥬얼리 디자이너들의 특징을 색감, 상징성, 커스터마이징이라는 세 가지 키워드로 깊이 있게 살펴보겠습니다.
색감으로 드러나는 개성과 자유로움
Z세대는 기존의 전통적이고 단조로운 쥬얼리 색감에서 벗어나 다채로운 컬러를 추구합니다. 이들에게 쥬얼리는 단순한 장신구가 아니라, 일상의 감정과 분위기를 표현하는 수단이기 때문입니다. 국내 디자이너 브랜드 ‘ojos’는 비비드한 레진과 크리스털을 활용해 강렬한 색감을 선보이며, SNS에서 큰 인기를 얻고 있습니다. ‘arnew’ 역시 파스텔 톤을 활용한 귀걸이와 목걸이로 부드러운 감성을 담아내고 있으며, 젊은 소비자들에게 ‘힐링 아이템’으로 불리기도 합니다. 특히 Z세대는 계절과 기분에 따라 색감을 달리 선택합니다. 여름에는 청량한 블루와 민트 컬러, 겨울에는 버건디와 다크 그린 같은 톤을 선호하는데, 이는 옷차림과 라이프스타일 전반에 맞추어 쥬얼리를 하나의 패션 언어처럼 사용하고 있음을 보여줍니다. 즉, 색감은 Z세대에게 단순한 장식 요소가 아니라 자유로운 자기 표현의 수단이며, 이로 인해 디자이너들은 다양한 색채 실험을 지속하고 있습니다.
상징성을 통한 정체성 표현
Z세대는 쥬얼리에서 상징성을 중요하게 생각합니다. 단순히 디자인이 예쁘다고 선택하는 것이 아니라, 그 안에 담긴 의미와 메시지를 통해 자신의 정체성을 드러내고 싶어합니다. 예를 들어 ‘byhyesoo’는 자연의 흔적과 불완전한 텍스처를 활용해 “불완전함 속의 아름다움”이라는 메시지를 전달합니다. 이는 Z세대가 추구하는 다양성과 자기 수용의 가치와 잘 맞아떨어져 큰 호응을 얻고 있습니다. ‘atelier so’는 건축적 오브제와 철학적 콘셉트를 결합해, 단순한 장신구를 넘어 작은 예술 작품으로 소비자에게 다가갑니다. Z세대 소비자들은 이러한 상징성을 단순히 감상하는 데 그치지 않고, 적극적으로 공유합니다. SNS에 제품을 착용한 사진과 함께 브랜드의 철학이나 자신의 해석을 덧붙여 포스팅하며, “이 쥬얼리는 나를 표현하는 언어”라는 인식을 강화합니다. 즉, Z세대가 사랑하는 쥬얼리 디자이너는 단순히 유행을 반영하는 것이 아니라, 개인의 가치관과 정체성을 투영할 수 있는 상징적 스토리텔링을 제공하는 브랜드입니다.
커스터마이징으로 완성되는 나만의 쥬얼리
Z세대의 쥬얼리 소비 트렌드에서 빼놓을 수 없는 것은 바로 커스터마이징입니다. 이 세대는 기성품보다 자신만의 이야기를 담은 맞춤형 제품에 더 큰 가치를 둡니다. 커스터마이징은 각인, 탄생석 세팅, 색상 선택, 나만의 도형 적용 등 다양한 방식으로 이루어집니다. ‘atelier so’와 같은 브랜드는 소비자의 요청에 따라 디자인부터 세공까지 전 과정을 함께 고민하며, 특별한 의미를 가진 쥬얼리를 제작합니다. ‘momentel’은 주기적으로 커스터마이징 이벤트를 열어, 고객이 직접 색상이나 소재를 선택할 수 있도록 합니다. 이러한 서비스는 단순한 제품 판매를 넘어, 소비자가 브랜드 제작 과정에 직접 참여한다는 경험을 제공합니다. 이는 Z세대가 추구하는 “나만의 특별한 것”을 소유하고 싶어 하는 욕구를 충족시키며, 브랜드 충성도를 높이는 핵심 요소로 작용합니다. 즉, 커스터마이징은 Z세대에게 자신의 정체성을具현화하고, 특별한 순간을 기록하는 방식으로 자리잡고 있으며, 디자이너 쥬얼리 시장의 주요 성장 동력이 되고 있습니다.
Z세대가 사랑하는 쥬얼리 디자이너는 화려한 색감, 상징성 있는 디자인, 그리고 맞춤 제작을 통해 자기 표현을 가능하게 합니다. 이들에게 쥬얼리는 단순한 액세서리가 아니라 나를 드러내는 언어이며, 특별한 순간을 기록하는 도구입니다. 이제 당신도 Z세대가 선택한 디자이너 쥬얼리를 통해 개성과 의미를 동시에 담은 특별한 아이템을 경험해 보세요.