최근 쥬얼리는 단순한 액세서리를 넘어, 자신의 개성과 취향을 표현하는 중요한 패션 요소로 자리 잡고 있습니다. 특히 MZ세대의 취향을 반영해 독창적이면서도 감각적인 디자인을 선보이는 국내 디자이너 쥬얼리 브랜드들이 빠르게 주목받고 있는데요. 이번 글에서는 2024년 현재 기준, ‘요즘 뜨는’ 트렌디한 국내 디자이너 쥬얼리 브랜드들을 소개하고, 그들의 독창성과 감각이 어떻게 사랑받고 있는지를 살펴보겠습니다.
트렌디함으로 주목받는 신흥 브랜드
국내 쥬얼리 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 그 흐름의 중심에는 신흥 디자이너 브랜드들이 있습니다. 이들은 기존의 정형화된 스타일에서 벗어나, 자신만의 철학과 개성을 바탕으로 새로운 트렌드를 만들어내고 있습니다. 대표적으로 ‘nothinpersonal’은 도시적인 미니멀리즘을 기반으로 한 디자인으로 MZ세대 사이에서 빠르게 인기를 끌고 있습니다. 얇은 라인의 반지, 기하학적인 귀걸이, 레이어드가 쉬운 체인 목걸이 등은 다양한 스타일링에 자연스럽게 어울리며, 인스타그램과 무신사 등을 통해 빠르게 확산되고 있죠. 또한 ‘dotestudio’는 3D 모델링을 활용한 독특한 형태의 쥬얼리를 선보이며, 착용 자체가 하나의 퍼포먼스처럼 느껴지도록 디자인합니다. 젠더리스 감성을 바탕으로 남녀 누구나 자유롭게 착용할 수 있는 제품 라인을 확장 중이며, ‘착용하는 조각품’이라는 별칭까지 얻고 있습니다. 이 외에도 ‘yurim studio’, ‘the j project’ 등도 각자의 아이덴티티를 바탕으로 컬러, 형태, 질감에서 참신한 시도를 이어가며 소비자의 이목을 사로잡고 있습니다.
독창적인 디자인과 소재 활용
요즘 뜨는 디자이너 쥬얼리 브랜드들의 공통점은 단연 ‘독창성’입니다. 단순히 보기 좋은 것을 넘어, 전통적인 쥬얼리 문법에서 벗어난 디자인과 소재 선택이 큰 주목을 받고 있죠. ‘atelier so’는 일상에서 영감을 받은 오브제를 활용해 독특한 형상을 표현하며, 흔히 볼 수 없는 유리 조각이나 도자기 조각을 사용해 쥬얼리의 새로운 가능성을 열었습니다. 이처럼 사용되는 소재는 형태뿐만 아니라 ‘서사’를 담을 수 있는 매개가 되며, 착용자에게 단순한 패션 아이템 이상의 의미를 전달합니다. 또한 ‘arnew’는 자연물과 금속을 결합하는 방식으로 시선을 끌고 있습니다. 불완전한 형태, 결함이 있는 듯한 텍스처 등은 현대적인 미학을 표현하며, 고정관념에서 벗어난 새로운 미를 제시합니다. 이는 제품 하나하나가 브랜드의 철학을 보여주는 결과물로, ‘브랜드를 산다’는 표현이 딱 들어맞는 접근 방식입니다. 이처럼 독창적인 디자인은 시장의 포화 속에서도 브랜드를 돋보이게 만들며, MZ세대의 ‘나만의 것’을 찾는 욕구를 만족시켜줍니다.
감각적 브랜딩과 소통 방식
요즘 뜨는 브랜드들이 더욱 주목받는 이유는 감각적인 브랜딩과 고객과의 ‘밀접한 소통’에 있습니다. 단순히 제품을 보여주는 것에 그치지 않고, 브랜드의 세계관과 감성을 일관된 톤으로 전달하며, 소비자의 감정과 연결되려는 노력이 돋보입니다. 대표적인 브랜드 ‘murmur’는 정제된 감성의 SNS 운영과 영상 콘텐츠를 통해 제품에 감정을 불어넣습니다. 쥬얼리 하나하나가 하나의 짧은 영화처럼 다뤄지며, 스토리텔링이 강조된 콘텐츠가 소비자의 몰입도를 높입니다. 또한 ‘knotted’는 한정 수량으로 판매하는 컬렉션마다 별도의 테마와 사운드트랙을 제공해, 착용 경험에 감각적인 요소를 더합니다. 이를 통해 제품을 소유하는 것을 넘어, 브랜드와 함께 ‘경험’하게 되는 것이죠. 더 나아가 고객과의 소통 또한 중요한 전략입니다. 실시간 피드백 반영, 제작 비하인드 공유, SNS 라이브 등을 통해 브랜드는 고객과 함께 성장하며, 이 과정은 자연스레 팬덤 형성으로 이어집니다. 이는 단순 소비자를 넘은 ‘지지자’를 만들어내며, 브랜드의 지속가능성에 크게 기여합니다.
2024년 국내 쥬얼리 시장은 트렌디하고 독창적인 디자이너 브랜드를 중심으로 활기를 띠고 있습니다. 이들은 감각적인 디자인, 차별화된 소재 활용, 세심한 브랜딩으로 단순한 액세서리를 넘어 하나의 ‘문화 콘텐츠’로 자리잡고 있습니다. 당신도 지금, 남들과 다른 감성과 이야기를 담은 쥬얼리를 통해 일상에 특별함을 더해보세요.